‘스트리밍에서 여행 가방까지’: 에어비앤비, K-컬처가 팬들을 관광객으로 만들고 있다고 밝혀

에어비앤비 연구: K-컬처가 한국 여행의 판도를 바꾸고 있다

에어비앤비는 엔터테인먼트 기업 코티스(Cortis)와 공동으로, 한국의 대중문화가 현재 한국 방문을 이끄는 주요 요인임을 보여주는 새로운 보고서를 발표했다. 이번 연구는 아시아태평양 지역과 미국 전역의 여행자 4,500명을 대상으로 설문조사를 실시했으며, 미디어에 대한 관심이 점차 실제 여행 계획으로 이어지고 있음을 확인했다.

응답자의 거의 전원이(약 94%) 한국 문화가 한국 방문에 대한 관심에 영향을 미쳤다고 답했으며, 4분의 3은 이를 방문의 핵심 또는 주된 이유로 꼽았다. 젊은 세대가 이러한 추세를 주도하고 있는데, Z세대와 밀레니얼 세대의 약 80%가 한국 문화가 한국 여행 결정에 큰 영향을 미쳤다고 답했으며, 특히 K팝은 상당수 Z세대에게 가장 큰 동기로 작용했다.

K-컬처에 이끌려 방문한 관광객들은 여행 중에도 다른 행동 양상을 보인다. 이들은 체류 기간이 더 긴 편이며(88%가 3박 이상 체류했다고 응답), 단체 여행을 더 자주 선택하고, 평균 지출액도 더 많다(여행당 약 435달러 추가 지출). 이번 연구는 또한 더 깊이 있는 일상 체험으로의 변화를 강조합니다. 약 90%가 음식, 유산, 일상생활 등 진정한 현지 문화를 경험하는 것이 중요하다고 답했으며, 많은 이들이 관광 중심지보다 주거 지역에 숙소를 잡는 것을 선호합니다.

에어비앤비는 이러한 트렌드를 바탕으로, 특히 몰입감 있고 지역 특색이 살아있는 숙박을 원하는 젊은 여행객들을 위해 온라인 팬덤을 실제 여행으로 전환하는 데 초점을 맞춘 파트너십과 맞춤형 상품을 더욱 확대해 나갈 계획이라고 밝혔다.

코티스의 시크릿 스페이스: 현실 속 팬 체험

구체적인 사례로, 에어비앤비와 코티스는 팬들의 관심을 방문으로 전환할 수 있는 방법을 보여주기 위해 ‘코티스의 시크릿 스페이스 인 서울(Cortis’ Secret Space in Seoul)’이라는 팝업 공간을 열었습니다. 이 설치물은 신인 K-팝 그룹 코티스의 창의적인 세계에서 영감을 받은 일련의 테마 룸으로 구성되어 있으며, 단순한 전시가 아닌 탐험형 체험을 제공하도록 설계되었습니다.

방문객들은 수집용 키 카드를 소지하고 입장해 멤버들의 취향과 관련된 물건들이 수납된 칸막이로 가득 찬 ‘우편실’을 마주하게 되었으며, 빙고 스타일의 카드를 사용해 자신의 선택과 밴드의 선택을 비교해 볼 수 있었습니다. 소품이 흩어져 있는 스튜디오 테마의 방에서는 참가자들이 휴대용 자외선 램프를 사용해 숨겨진 단서를 찾도록 유도했고, 또 다른 구역에서는 빈 티셔츠가 걸린 벽에 페인트를 뿌려 나만의 티셔츠를 만들 수 있었습니다.

이 이벤트에는 아티스트와의 예정된 한정 인터랙티브 세션(예약된 팬 30명을 위한 팀 게임 및 단체 사진 촬영)과 선정된 한 그룹을 위한 1박 숙박이 포함되었다. 주최 측은 이후 5월 1일부터 7일까지 팝업 공간으로 재개장해 1,000명 이상의 방문객을 맞이할 계획이었으며, 무료 예약이 제공되자마자 순식간에 마감되었다.

이것이 중요한 이유: 이 보고서와 코티스(Cortis)의 이벤트는 관광 산업의 광범위한 변화를 잘 보여준다. 미디어 팬덤은 더 이상 수동적인 존재가 아니다. 이는 사람들이 어디로 가는지, 얼마나 오래 머무는지, 도착해서 무엇을 찾는지까지 영향을 미치는 경제적 동력이 되고 있다. 관광지 관리자, 호스트 및 브랜드에게 이는 디지털 커뮤니티와 그 장소만의 진정한 경험을 연결하는 체험을 창출해야 함을 의미한다.