‘포레스트 프레시’ vs ‘풀온 도우인’? 한국의 새로운 뷰티 양극화

현대 메이크업의 두 가지 상반된 모습

한국에서는 대조적인 두 가지 메이크업 트렌드가 주목받고 있다. 하나는 숲속의 이미지에서 영감을 받은 부드럽고 자연스러운 톤을 지향하는 반면, 다른 하나는 짧은 형식의 소셜 미디어에서 차용한 대담하고 세련된 포인트를 강조한다. 두 트렌드 모두 신선하고 현대적인 얼굴이 어떻게 보여야 하는지를 재해석하지만, 그 방향은 거의 정반대다.

더 부드러운 스타일은 — 종종 일본 미학과 연관되곤 하는데 — 눈 밑과 볼 전체에 살짝 감도는 살구빛 홍조를 더해 피부가 여전히 투명해 보이도록 하는 데 중점을 둡니다. 한 유명 여배우가 이 룩을 대중화하는 데 일조했으며, 구독자 수 200만 명에 육박하는 인기 뷰티 크리에이터가 최근 영상에서 그 방법을 시연했다. 브러시 대신 손가락을 사용해 눈 밑과 볼 부위에 제품을 아주 소량 톡톡 두드려 바르고, 피부 톤을 환하게 유지하기 위해 가벼운 브라이트너를 덧바르는 방식이다. 눈썹은 곧고 얇게 그려지며, 아이섀도는 최소한으로만 사용한다. 또한 같은 치크 틴트를 활용해 눈과 볼을 자연스럽게 하나로 어우러지게 블렌딩한다.

반면, 중국에서 유래해 틱톡(Douyin)의 영향을 받은 방식은 극적인 디테일—강렬한 속눈썹, 글리터, 소프트 포커스 립—을 강조하며, 이를 얼굴 전체에 고르게 펴 바르기보다는 의도적으로 특정 부위에 집중해 바르는 경우가 많습니다. 이 스타일을 재현한 한 K-팝 아이돌의 짧은 영상이 Z세대와 그 다음 세대 사이에서 이 트렌드를 확산시키는 데 일조했습니다. 이 메이크업 루틴은 얼굴의 특정 지점(코 주변, 광대뼈 아래, 눈썹 사이, 턱)에 광채 베이스 제품을 점으로 찍어 바른 뒤, 해당 부위에 색상과 쉬머를 덧입히고 블렌딩하여, 강조된 부분이 과장되지만 통일감 있는 홍조처럼 보이도록 연출합니다.

이러한 구분이 중요한 이유

이러한 메이크업 룩은 단순히 화장품에 관한 것이 아닙니다. 이는 젊은 세대가 메이크업을 통해 정체성을 표현하는 방식을 보여줍니다. 숲속에서 영감을 받은 부드러운 스타일은 자연스러운 이목구비와 은은한 강조를 선호하는 ‘클린(clean)’ 트렌드를 이어갑니다. 반면, 쑤이인(Douyin)에서 영감을 받은 스타일은 얼굴을 캔버스 삼아, 짧은 영상과 사진에서 돋보이는 장난기 넘치고 강렬한 디테일을 연출합니다.

소셜 플랫폼과 인플루언서들이 이 두 가지 흐름을 주도하며, 새로운 아이디어가 대중에게 받아들여지기까지 걸리는 시간을 단축시키고 있습니다. 소비자와 브랜드에게 이는 실험 주기가 더 빨라진다는 것을 의미합니다. 어떤 이들은 손이 덜 가고 일상에서 활용하기 쉬운 미묘한 변화를 선호할 것이고, 다른 이들은 더 대담하고 카메라에 잘 잡히는 스타일을 추구할 것입니다. 어느 쪽이든, 이러한 양극화는 디지털 문화가 어떻게 아름다움의 이상과 사람들이 자신을 표현하는 데 사용하는 도구를 계속해서 재구성하고 있는지를 잘 보여줍니다.