유튜브, 한국 화면을 장악하다 — 이용자들은 한 달에 거의 44시간을 유튜브에 할애한다

유튜브의 압도적인 선두

분석 기업 IGAWorks 산하 Mobile Index가 발표한 최신 데이터에 따르면, 유튜브가 한국의 미디어 소비 시장을 주도하고 있는 것으로 나타났다. 2026년 1월부터 6월까지 이 플랫폼의 월평균 이용 시간은 사용자 1인당 약 2,640분(약 43.9시간)으로, 다른 모든 서비스를 훨씬 앞질렀다.

이에 비해 숏폼 동영상 플랫폼 틱톡(TikTok)은 사용자당 평균 633분, 넷플릭스(Netflix)는 522분, 웨이브(Wavve)는 494분을 기록했다. 트빙(Tving)은 388분, 디즈니+(Disney+)는 161분, 쿠팡 플레이(Coupang Play)는 97분을 기록했다. 놀랍게도 유튜브의 월간 시청 시간만으로도 이 6개 경쟁사의 총합을 넘어섰다.

스트리밍 경쟁과 향후 전망

장편 스트리밍 서비스 중에서는 웨이브가 넷플릭스를 바짝 추격하며, 사용자당 월간 시청 시간 차이가 불과 28분에 그쳤다. 이러한 변화는 2012년 ‘푸크(Pooq)’로 시작해 2019년 ‘웨이브’로 리브랜딩된 이 서비스의 국내 입지가 강화되고 있음을 시사한다는 점에서 중요하다. Wavve는 KBS, MBC, SBS 등 3대 지상파 방송사의 콘텐츠를 모두 제공할 뿐만 아니라 생방송 채널과 케이블 프로그램까지 갖춘 국내 유일의 플랫폼으로 남아 있습니다.

이용 시간 순위는 작년 앱 사용자 수 통계와는 별개의 양상을 보인다. 2025년 기준 유튜브가 약 4,813만 명의 사용자로 1위를 차지했고, 넷플릭스는 1,444만 명, 쿠팡플레이는 734만 명, 트빙은 727만 명, 웨이브는 419만 명을 기록했다. 이러한 수치는 시청 시간이 길다고 해서 반드시 영향력이 크다는 것은 아니며, 순수 사용자 수만으로는 전체적인 영향력을 제대로 파악하기 어렵다는 점을 여실히 보여준다.

더 넓은 시장 상황은 업계 통합 계획에 의해서도 형성되고 있다. 트빙과 웨이브는 2023년 12월 합병 가능성을 모색하기 위한 양해각서(MOU)를 체결했으며, 공정거래위원회는 2025년 6월 조건부 승인을 내렸다. 규제 당국은 합병 후 번들 상품과 연계된 가격 인상을 방지하기 위해 양사가 2026년 말까지 구독 요금을 동결할 것을 요구했다. 합병은 아직 최종 확정되지 않았다.

이것이 중요한 이유: 유튜브의 지배력은 광고 도달 범위와 콘텐츠 전략에 영향을 미치는 반면, 국내 스트리밍 서비스 업체들의 부상과 잠재적인 업계 통합은 급변하는 한국 미디어 시장의 가격 정책, 프로그램 편성 및 경쟁 구도를 재편할 수 있습니다.