카리나, 윈터, 리이즈, 서울의 대담한 신규 관광 캠페인에서 ‘현대판 불사신’으로 캐스팅

서울, 판타지와 K-팝 스타들로 홍보에 나서다

서울의 최신 글로벌 관광 홍보 캠페인에는 의외의 스타들이 등장한다. 바로 에스파(aespa)의 카리나와 윈터, 그리고 신인 그룹 리이즈(Riize)다. 서울특별시와 서울관광공사는 이번 주 티저 영상을 통해 이 캠페인을 공개하고, 해당 아티스트들을 2026년 명예 관광 대사로 임명했다.

“Absolutely in Seoul”이라는 제목의 이번 캠페인은 주최 측이 “서울 증후군”이라 부르는 유쾌한 아이디어를 바탕으로 하고 있는데, 이는 서울을 방문한 후 다시 찾고 싶은 마음이 오래도록 남는 현상을 의미한다. 오프닝 영상은 이 현상에 대한 가상의 뉴스 보도로 시작되며, 이어 도교 불사신들의 모습을 담은 전통 신선도 그림 속 인물들을 현대 서울로 불러옵니다.

영상 속에서 아이돌들은 기발하고 초자연적인 요소를 활용해 평범한 도시의 일상을 비현실적으로 멋진 경험으로 바꾸는 현대의 ‘선인’으로 등장한다. 이 클립들은 식욕을 자극하는 음식, 마치 한국 드라마의 한 장면처럼 느껴지는 일상적인 만남, 그리고 낮과 밤이 꿈결처럼 오가는 장면을 혼합해 미식, 뷰티, 나이트라이프 및 기타 문화적 매력을 선보인다.

캠페인 진행 방식 및 참여 방법

전체 캠페인은 ‘Visit Seoul’의 유튜브 및 소셜 미디어 채널을 통해 공개되는 9편의 짧은 영상으로 전개되며, 온라인 및 오프라인 행사와 연계되어 진행된다. 온라인 댓글 이벤트에서는 시청자들이 자신만의 ‘서울 신드롬’ 이야기를 공유하도록 초대한다.

오프라인 행사는 10월 중순부터 시작됩니다. 5곳의 관광 안내소 중 한 곳이나 2곳의 ‘서울 마이 소울 숍’ 중 한 곳에서 간단한 미션을 완료한 방문객에게는 아티스트 포스터와 포토카드 등 캠페인 기념품이 제공됩니다. 참여하는 관광안내소는 관광플라자, 명동, 인천공항 제1터미널, 인천공항 제2터미널, 김포공항입니다. ‘서울 마이 소울 숍’은 강남역과 여의도 한강공원에 위치해 있습니다.

이번 프로모션은 한국을 넘어 해외로도 확대될 예정이다. 10월부터는 뉴욕 타임스퀘어를 비롯한 주요 도시의 옥외 광고판에 영상이 상영되며, 약 133개국에 걸쳐 CNN을 통해 방송될 예정인데, 이는 서울의 문화와 밤문화를 전 세계 관객에게 알리기 위한 노력의 일환이다.

이 캠페인은 유명 K-팝 아티스트들을 기발하고 시각적인 스토리와 결합함으로써, 팬들이 아티스트에 대한 애정을 서울이라는 도시 자체에 대한 호기심으로 전환시키는 것을 목표로 하고 있습니다. 주최 측은 이를 통해 현대적이고 끊임없이 활기 넘치는 서울에 매료된 여행객들이 더 자주 재방문하기를 기대하고 있습니다.